品牌与商标之间的联系

商标对企业发展而言如虎添翼，商标价值越高，对企业的发展促进作用越大。企业想要在市场竞争中得到发展与壮大，必须重视品牌的力量，规划好品牌战略，走品牌竞争的道路。那么品牌与商标之间有什么联系呢？以代办石家庄商标注册多年的经验提醒各企业注重商标的作用，重视品牌打造。

一、品牌与商标的联系“品牌”与“商标”的联系和区别，简单来说商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标识。

1、从法律层面看品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护，划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围，并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法，如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

2、从企业角度看商标在企业手里，品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时，一个品牌在行业领域内占据领先地位后，便占领了消费者的心智，就会为竞争者设置较高的进入门槛，因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很难进入消费者的头脑。比如，提起可乐，消费者首先想到的就是可口可乐，它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐，作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场，其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。

二、如何发挥品牌与商标的作用？站在长远发展的角度，企业需制定合理的品牌发展战略，迈出从“商标”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商标阶段商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得，接下来企业就应以注册商标为基础，进行合理的企业识别系统创建或针对某一产品开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。一个企业可以是一个品牌，如海尔，一个企业也可以使用不同的品牌，如宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔等，即个别品牌与统一品牌策略问题。但无论是哪一方法，从实质上讲就是赋予商标更多含义，即品牌内涵，包括企业文化、产品品质、文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计，使品牌形象活起来，有助于进一步推广、传播。

2、品牌阶段到了“知名品牌”创建阶段，就要把品牌战略与企业战略管理有机统一起来，通过提升产品或服务质量、选择合适的营销策略、加大推广力度等方式，促使品牌在行业内产生一定影响力，争取在业内占据一定地位。商标与品牌的关系；

3、知名品牌阶段在商标管理领域，有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定，收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可，是从管理方的出发点进行评定的，其价值在于进一步提升品牌价值，但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象，企业不能盲目参与，尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。

品牌与商标联系紧密，由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要，很多企业及个人的商标注册意识越来越高，因此商标注册案件也越来越多，好的商标资源却越来越少。

1、什么是“公司注册地址”？没有办公地址能否注册？“公司注册地址”是在公司营业执照上登记的“住所”，一般情况下，公司以其主要办事机构所在地为住所，由于住所是公司开展各种业务的中心场所，因此公司不能没有住所，也就是公司实际经营的地址。不同的城市对注册地址的要求也不一样，在注册公司，如果没有办公地址，也可以用普通的住宅但是要有访问编码。

2、注册地址可以挂靠吗？是允许多家企业地址挂靠在商务秘书公司，比如前海自贸区，都是挂靠在前海商务秘书公司地址，然后在异地办公。当然很多服务机构提供的地址挂靠服务，也是合法合规的。

3、一个地址已经注册了一家公司，能否再注册其他公司？是允许“一址多照，一照多址”。即一个地址可以注册多家公司，但是会被重点监控，容易被载入经营异常名录，对于通过登记的住所或经营场所无法与企业取得联系的，自查实之日起10个工作日内将其列入经营异常名录并向社会予以公示，还有就是注册的时候容易被约谈。

4、工商局是否会上门核查地址呢？一般情况下，工商局是不会上门核查地址的，但是如果因为交易纠纷被客户投诉到工商局，那就不是一般情况了！之前我们客户的企业因为所受商品质量问题被投诉到工商局，相关部门的工作人员于是上门（注册地址）来核查实际情况，企业法人此时需要到场配合工作人员的调查。但这家企业的地址刚好是挂靠的，通过电话联系法人，他也无法到场，之后这家企业在10个工作日左右被工商局列入经营异常名录了（因为地址无法联系）。

5、如果企业地址被工商列入经营异常名录，该如何移除？工商局的网站上会定期更新公被列入经营异常名录的企业名单，其中很多企业是因为通过登记的住所或经营场所无法联系。工商局网站公示的经营异常名录企业名单解决地址异常的办法：依法办理住所或者经营场所变更登记，或者企业提出通过登记的住所或者经营场所可以重新取得联系。

无论是小规模还是一般纳税人企业，变更地址最好选择同区办理，跨区（跨税局）变更通过率会降低；一般纳税人企业如果跨区（跨税局）变更地址的话，比较麻烦，要从原地址所属税局迁出，再迁入新地址所属税局，而且新地址的税局会要求提供红本；企业地址被列入经营异常，在办理变更地址以后，工商局可能会要求公司提供注册地址的场地使用证明或红本租赁凭证，以及近期的水电费发票（单据）等，5个工作日之后才能移除经营异常名录。

如今，人们的消费需求已经从实用性消费转变为品牌消费。一般来说，我们在穿衣、吃饭、喝酒、玩耍时都要注意品牌商品。品牌的知名度直接与品牌的价格成正比，“一口价一货”是永恒的真理。企业要想打造品牌，石家庄商标注册是必由之路。一个商标能否成功注册往往是个未知数，这已经成为企业面临的一个大问题。

众所周知，同一商标、相似商标、商标异议都会导致商标注册失败！俗话说“路越走越好，魔鬼越走越好”，今天的教你提高商标注册成功率的方法：《商标法》第十条、第十一条规定，企业不得将国名、红十字会等作为商标使用，不得将商品的通用名或者无意义的名称作为商标注册。考虑到以上两个前提，除了遵循好听、好记、好宣传等影响因素外，还要考虑商标是否具有显著性、原创性、相似性等专业性问题。

比如小黄车、智虎、饥饿等商标都很容易理解。在商标注册过程中，由于同一商标或类似商标导致的商标注册失败是最常见的失败原因。因此，在提交商标注册申请前，必须仔细核对商标的相似度；企业或个人可登录“中国商标网”或委托商标代理机构进行类似查询，降低商标注册风险，避免损失。

商标由文字、图形、字母、数字、立体标志等元素组成，如“文字+图形”、“字母+数字”商标等，如果组合商标融合了各种元素的不同特点，则生动易辨，合并商标的注册将为企业节约单独注册的成本，更容易获得企业和个人的认可。值得注意的是，该复合商标的文字、字母、图形等要素不得与他人注册或者正在注册的商标相类似，否则将驳回整个商标。商品或服务种类的选择是企业申请商标注册的必然环节。

商标分为45大类和几个小项目。企业和个人应当谨慎、准确地选择商品或者服务的类别，明确商标的保护范围。商标注册不成功的原因是多方面的，如查询的盲目性、商标复审的主观性等。商标注册申请人对驳回申请或者不予公告不服的，可以自收到申请之日起15日内，向商标评审委员会申请复审。”“商标被拒”并不意味着没有补救措施，只要企业或个人积极应对，就可能使商标复活。

石家庄商标注册申请的途径有两种：一种是自己到北京的国家商标局办理商标注册。另外一种是找一家商标注册代理公司办理。工商局现在是不管商标注册的，注册商标只能到北京的国家商标局办理。如果在想注册商标，可以直接去北京办理，也可以委托商标代理公司，目前基本上都是通过商标代理机构申请的。这样会节省你大量的时间和精力。而且代理机构会通过专业的商标查询提高商标注册的成功率。